News - Кока-Кола викликає обурення через нову повністю згенеровану штучним інтелектом рекламну кампанію до свят 2025 року, наполягаючи: «Джин із пляшки вийшов, і ви його назад не повернете»

Coca-Cola викликала обурення своїм новим, повністю згенерованим штучним інтелектом рекламним роликом Holiday 2025, але компанія наполягає: «геній уже вийшов із пляшки, і повернути його назад не вдасться.» Рекламний ролик, нижче, створено лос-анджелеською студією Secret Level, що працює з ШІ, і в ньому фірмові вантажівки Coca-Cola, заклик «Holidays are Coming», тварини із широко відкритими очима, а в кінці — Санта-Клаус — усе це у сяйві генеративного ШІ. Ми надзвичайно пишаємося тим, що вдруге співпрацюємо з Coca-Cola над фільмом «Holidays are Coming» за участю ШІ. Минулого року це був культурний рубіж, а цього року через анімованих персонажів ми приносимо магію по всьому світу з появою вантажівок Coca-Cola. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD— Jason Zada (@jasonzada) November 3, 2025 Coca-Cola, оцінювана як компанія з ринковою капіталізацією 292,38 мільярда доларів, повністю ставить на генеративний ШІ: у 2023 році компанія випустила першу рекламу Coca-Cola, створену спільно зі ШІ, потім різдвяну рекламу 2024 року, створену повністю генеративним ШІ. Попри значний розголос стосовно минулорічної реклами, компанія створила ще одну різдвяну рекламу за ШІ, але цього разу з ще меншою участю людей — 20 замість 50. У розмові з The Hollywood Reporter Пратик Тхакар, глобальний віце-президент і керівник генеративного ШІ в Coca-Cola, сказав, що хоча люди критикували майстерність минулорічної реклами, майстерність цієї рази «у 10 разів краща». Джейсон Зада, засновник Secret Level та головний креативний директор, сказав: «Глядачі, що ненавидять, — найгучніші. Багато людей, які скаржились минулого року, були з креативної індустрії, які просто боялися — за свої робочі місця, за те, що це зробить. Але думаю, ролик добре пройшов тест і середні люди його справді полюбили.» Пратик Тхакар додав: «Минулого року ми вирішили піти всім серцем, і це нам добре вийшло… Так, деякі сегменти індустрії були незадоволені тим, що ми використали фільм на 100% генеративного ШІ, але це частина того, аби бути піонером. Ми розуміємо ці занепокоєння. Але нам потрібно рухатись вперед і штовхати межі. «Геній уже вийшов із пляшки, і ви його назад не запхнете». Ці зауваги та сама реклама викликали обурення онлайн, багато хто підмітив, що рекламний слоган Coca-Cola «it's always the real thing» звучить не до місця в рекламі, створеній генеративним ШІ. Alex Hirsch, який створив телевізійне шоу Gravity Falls, звернувся в соцмережах із висловленням: ««геній уже вийшов із пляшки, і ви не зможете його назад запхати» — ваш бос звільнить вас на Різдво.» Інші також швидко розкритикували рекламу. «Похвалитися тим, що одержали з рекламою ще більше людей з роботи, це божевілля, особливо коли це не якесь метафоричне джині, а технологія нав'язує людям халтуру,» сказав користувач X / Twitter @captaincupkicks. «Це безумовно виглядає як лайно, тому дуже смішно, що єдина можлива оборона — «ну, це майбутнє та все таке»,» додав @regularaugust. «У цьому буквально видно персонажів з ZOOTOPIA та SING!,» сказав @unikunka. «F***ing artistic grand theft.» «Якої біси має відношення пляшка джина до того, що ви навмисно ліниві щодо своїх реклам?» запитав @TheJakeneutron. «Найкраща реклама Pepsi», сказав один глядач на офіційному каналі Coca-Cola на YouTube, який, цікаво, залишив коментарі. Пам’ятаєте одну з найкультурніших різдвяних реклам? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX— cartoon moments that are raw (@rawtoonmoments) November 4, 2025 Використання генеративного ШІ для створення відео — як рекламних, так і некомерційних — одна з найгарячіших тем у всіх сферах розваг. Нещодавня програма OpenAI Sora 2, наприклад, викликала значні суперечки після того, як її використали для заповнення соціальних мереж відео з зображенням охоронюваних авторським правом персонажів, включно з такими популярними франшизами аніме та ігор, як One Piece, Demon Slayer, Pokémon та Mario. Генеральний директор OpenAI Сэм Альтман назвав відео Sora 2 з використанням захищених авторським правом персонажів «інтерактивною фанфікацією». А в вересні SAG-AFTRA випустила різко сформульовану заяву у відповідь на появу Тіллі Норвуд, штучно-генерованої «акторки», що розлютила Голлівуд. Фото-ілюстрація Брандона Белла/Getty Images. Wesley — директор із новин в IGN. Знайдіть його у Twitter за @wyp100. Зв’язатися з Wesley можна за wesley_yinpoole@ign.com або конфіденційно за wyp100@proton.me.