News - Дисней сочетает агрессивные скидки с небольшими повышениями цен в парках США. Вот почему.

Лос-Анджелес, Калифорния (CNN) — поклонники тематических парков опасаются того, что стало ожидаемым ежегодным повышением цен в парках Disney в США. Но новые цены, введённые в среду утром — вместе с одними из лучших за последние годы скидок — свидетельствуют о том, что медиагигант действует стратегически в год, когда, вероятно, не откроются новые аттракционы, и многие гости в целом настроены настороженно по поводу экономики. Будет ещё ценовой шок для тех, кто пытается посетить Walt Disney World или Disneyland в самые загруженные дни года. Самый дорогой билет на один день на один парк в период рождественских и новогодних каникул, например, вырастет на 5% во Флориде до 209 долларов плюс налог (первый раз билеты в Magic Kingdom превысят порог в 200 долларов). Для Disneyland Resort в Калифорнии этот пик увеличится на 8,7% и составит 224 доллара. Но для людей, гибко планирующих посещение в более спокойные сезоны, большинство других однодневных билетов Disney World на один парк подорожали в среднем примерно на 5 долларов. Самый дешёвый однодневный билет за 119 долларов плюс налог для парка Animal Kingdom останется на той же цене. Новое предложение скидок предоставляет гостям Disney World экономию до 250 долларов за каждую ночь в минимальном пакете из 4 ночей «номер и билет» на большинство размещений с конца февраля по конец июля следующего года. Это предложение можно использовать вместе с другой скидкой — бесплатными планами питания для детей в возрасте 3–9 лет при покупке взрослого плана питания, действующей на всё 2026 год. Дон Мунсил, президент туристического сайта MouseSavers.com, сказал, что это предложение указывает на то, что у Disney необычно много свободных номеров. Он отметил, что сумма скидки в долларах, а не процент, «маскирует тот факт, что на самом деле это очень глубокая скидка», большая, чем их обычные промо-акции за последние годы. Диснейленд в Калифорнии сохранил свой самый дешёвый билет для медленного сезона на уровне 104 доллара — такую же цену, которая сохранялась с 2019 года. Фактически, до апреля 2026 года будет больше календарных дней, когда этот самый дешёвый билет доступен, по сравнению с тем же периодом предыдущего года. За исключением самых загруженных, пиковых дней, прочие однодневные билеты Disneyland на один парк подорожали на 3% или менее, что соответствует инфляции в США, составлявшей 2,9% за 12 месяцев, окончившихся в августе. Возможно, наилучшее новое предложение — для калифорнийцев, которые составляют более 50% посетителей Disneyland Resort. Они скоро смогут купить 3-дневный билет для взрослых с возможностью перемещаться между двумя парками курорта за 249 долларов. Билет можно использовать в любые три дня, не обязательно подряд, между 1 января и 21 мая. По данным MickeyVisit, независимого источника новостей и планирования по Disney, последний раз трёхдневный пропуск между парками продавался примерно по такой цене в 2013 году. Гэвин Дойл, основатель MickeyVisit, сказал, что скромные повышения цен и крупные скидки отражают возможную паузу, особенно после того, как Disney провела последовательность юбилейных праздников: 50-я годовщина Magic Kingdom, 100-я годовщина компании и 70-я Disneyland. «Мы находимся в периоде между крупными анонсами, которые они сделали, и тем, что не откроются новые аттракционы в 2026 году», — сказал Дойл. Повышение цен на другие сервисы и продукты Disney В Диснейленде два из четырех уровней годовых пропусков останутся по той же цене. Некоторые пропуски сейчас доступны только для продления, а не для новых покупок. Два верхних уровней пропусков Magic Key поднимутся на 2–4%. Для желающих платить помесячно первоначальный взнос снижен. Во Disney World все годовые абонементы подорожают на 20–80 долларов для новых покупок. Для продлений два из четырех уровней останутся по прежним ценам. Цена на премиум-сервис Disney, пропуск через очереди, поднимается в Disneyland Resort. Пропуск Lightning Lane Premier Pass, который позволяет гостю пользоваться более быстрыми очередями на многие аттракционы один раз в день в любое время, теперь рекламируется по цене до 449 долларов. Цены публикуются примерно за неделю до даты посещения, а предыдущие цены варьировались от 300 до 400 долларов в зависимости от даты и спроса. Более дешевая версия этой услуги, при которой посетителю нужно заранее забронировать время для ускоренных очередей, по-прежнему будет доступна начиная с 34 долларов при покупке заранее, рост на 2 доллара. Цена будет немного выше при покупке в день визита, в зависимости от спроса. Цены на те же услуги в Disney World во Флориде варьируются в зависимости от парка и обычно достигают рекордно высоких цен ближе к пиковым периодам вокруг праздников. Что означают эти цены По мере того как общий спрос на путешествия в США снизился в 2025 году, подписчики Disney Tourist Blog отмечают, что сентябрь имел наименьшее время ожидания в Disney World за шесть лет. Время ожидания — это неточный показатель посещаемости, и Disney не публикует официальные данные о посещаемости. Так что, если парки не переполнены круглый год, зачем Disney повышает цены — при этом предлагая агрессивные скидки? «Редко за последние годы случалось, чтобы они больше года не поднимали цены на билеты. Так что для них очень небольшое повышение, которое в целом соответствует инфляции, почти как нулевое повышение», — сказал Мунсил. Мунсил, сайт которого отслеживает исторические цены на билеты в парках, сказал, что Disney даже поднимала цены во время Великой рецессии в 2008 и 2009 годах, одновременно проводя глубокие скидки. Он отметил, что такая стратегия демонстрирует «двухтрековый» подход: базовые цены ориентированы на долгосрочные тенденции, в то время как скидки решают краткосрочные задачи. «Они хотят, чтобы базовая цена по сути закрепила за собой статус того, что это ценно», — сказал Мунсил. Представитель Disney сообщил CNN, что парки Disney предлагают целый день развлечений, включая билеты, проживание и варианты питания, рассчитанные на широкий диапазон потребностей и бюджетов всех посетителей. Более того, сохранение самой дешевой цены на билет относительно стабильной, в то время как цены на билеты высших уровней растут, является способом перераспределения спроса по разным временам года. Добавление крупных скидок на фоне умеренного повышения цен может оказаться решающим в условиях, когда часть людей может чувствовать «неуверенность» в отношении экономики, отметил Мунсил. «Когда в мире больше нестабильности, люди хотят держать деньги чуть крепче», — сказал Мунсил CNN. Глядя на трафик на его сайте, «похоже, люди сегодня немного чаще интересуются скидками, чем шесть месяцев назад». Стоимость ведения бизнеса По данным людей, знакомых с операциями Disney, рост затрат на рабочую силу, питание и строительство привёл к росту операционных расходов, особенно в их базовом курорте в Калифорнии. За прошедший год почти 40% сотрудников Disneyland Resort получили увеличение заработной платы на 25% и более. Среди факторов — местные регуляции и переговоры с профсоюзами. Затраты на строительство тоже выросли. За последние пять лет стоимость строительных материалов в США выросла более чем на 41%, согласно индексу цен производителей (PPI). Это происходит на фоне обещаний агрессивного расширения, объявленных в 2024 году, которые входят в 10-летний план Disney вложить 60 миллиардов долларов в их парки и круизы по всему миру. Пищевая стоимость также представляет собой проблему. Те, кто знаком с ценовой стратегией Disney, говорят, что цены на еду в Disney World за последние пять лет выросли на 18%, в то время как по стране цены на продукты поднялись примерно на 30% за тот же период. Тем не менее, последний квартальный отчет Disney за период, окончившийся в конце июня, зафиксировал рост расходов на одного гостя и рост операционной прибыли на 22% в национальных парках по сравнению с тем же кварталом прошлого года. Дойл отметил, что, несмотря на этот рост, он всё равно ожидает, что Disney переложит возросшие расходы на потребителей: «Я не думаю, что вы увидите, чтобы они снижали рост для покрытия части этих затрат, если им действительно не придётся». Поскольку тематические парки становятся всё более движущей силой компании, Дойл сказал, что инвесторы будут следить за демонстрацией здорового роста в этом секторе. The-CNN-Wire™ & © 2025 Cable News Network, Inc., a Time Warner Company. Все права защищены.