News - Виниловые пластинки Тейлор Свифт 'The Life of a Showgirl' освобождены от тарифов, введённых Трампом — вот почему.

Шоу‑гёрл не обязана иметь дело с тарифами. Тарифы администрации США под руководством Трампа вступили в силу в пятницу, 29 августа, отменив освобождение от минимального обложения («de minimis»), которое когда‑то позволяло импортировать в США миллиарды мелких партий без пошлин. Но одно исключение осталось — и это музыка для ушей поклонников Тейлор Свифт. Физические копии музыки, такие как виниловые пластинки, компакт‑диски и кассеты, обошли ограничения благодаря лазейке эпохи Холодной войны, известной как поправка Берман к Закону о международных чрезвычайных экономических полномочиях (IEEPA). Это означает, что фанаты, покупающие физические копии нового альбома Свифт «The Life of a Showgirl», выпущенного в пятницу, не столкнутся с дополнительными расходами на кассе. Закон запрещает президентам США регулировать поток «информационных материалов» — включая музыку, книги и произведения искусства. «Если бы винил попал под тарифы, возможно, цена на пластинку поднялась бы до 40–50 долларов», — предупреждал CNBC профессор Беркли Ральф Джаккодайн. «Так что это весьма хорошая новость для людей, покупающих физическую музыку». Винил переживает одно из крупнейших возвращений в музыкальном бизнесе. За последние пять лет молодые покупатели и ностальгирующие коллекционеры подогрели возрождение. Сегодня виниловые диски составляют почти три четверти доходов физической музыки в США, что примерно на 20% выше, чем в 2020 году, согласно данным Американской ассоциации звукозаписывающей индустрии (RIAA). При таких ставках льгота по тарифам — не просто курьез, а критически важное положение. «Очень обнадеживает и даёт некоторое облегчение то, что физические форматы музыки освобождены от тарифов», — говорит Райан Митрович, генеральный директор Vinyl Alliance. «Тем не менее торговая обстановка хаотична, и подобные исключения не стоит считать данностью». Лейблы следят за ситуацией внимательно. Universal Music Group (UMG), выпускающая записи Свифт, зафиксировала рост выручки на 9,6% во втором квартале 2024 года — частично благодаря росту физических продаж на 14,4%. Свифт была главной движущей силой: её последний альбом распродался тиражом 3,49 млн копий во всех форматах. Однако в этом году физические продажи у UMG снизились по июльскому отчету, а её акции упали на 24%. Но аналитики видят в новом релизе Свифт возвращение к росту — некоторые прогнозы оценивают продажи винила более чем в 1 миллион копий за первую неделю, что может переписать рынок. «У Тейлор Свифт уникальная способность подталкивать рынок своими решениями о том, что и как выпускать музыку», — сказал Джаккодайн. «Релиз Свифт может и, скорее всего, вызовет бум в музыкальном бизнесе». Не все в индустрии ликуют. Некоторые американские производители винила поддерживают введение тарифов — но не ради защиты потребителя. Они видят в этом способ укрепить внутреннее производство и создать рабочие места. Алекс Кашинг, соучредитель Hand Drawn Records из Далласа и член правления Ассоциации производителей виниловых записей, настаивает на том, что тарифы могли бы увеличить внутреннее производство и создать рабочие места. Его компания выпускает 2 миллиона пластинок в год и имеет 60 сотрудников, но говорит, что ей не хватает мощностей для удовлетворения спроса на уровне Свифт. Самая насущная проблема — сырьё (ПВХ, краска и пр.) уже облагалось тарифами, что подталкивает производство за пределы США. GZ Media, чешский гигант, который печатает одну из четырех альбомов по всему миру, производит многие американские пластинки за пределами страны. Генеральный директор GZ, Михал Штерба, утверждает, что тарифы неизбежно повысят цены для потребителей. И Кашинг соглашается. Однако, по его мнению тарифы могли бы направлять производство меньших исполнителей обратно в американские заводы, учитывая, что отечественное производство не рассчитано на такой масштаб. Для музыкантов физические продажи часто превосходят выручку от стриминга. На стриминговых платформах артисты обычно зарабатывают от 0,003 до 0,005 доллара за прослушивание, тогда как продажи физических носителей могут приносить роялти в диапазоне 10–25%. Это делает винил, CD и кассеты основными источниками дохода. «Если вы не входите в узкий круг музыкантов, вы фактически не зарабатываете на стриминге достаточно, чтобы содержать себя», — сказал Джаккодайн. «Для крупных и малых артистов мерч, такой как винилы, CD, кассеты, шапки, худи и продажи билетов — это хлеб и масло». И это имеет значение: тур «Eras Tour» Свифт принёс более двух млрд долларов в виде билетов, в то время как стриминг принёс 200–400 млн долларов — но физические продажи остаются краеугольным камнем доходов артиста. По опросу британской Key Production почти 60% 18–24‑летних сообщают, что слушают физическую музыку — это самый высокий показатель среди возрастных групп. На TikTok ролики с «виниловыми закупками» набирают миллионы просмотров, а редкие виниловые вариации LP в цвете вызывают ажиотаж покупки из‑за страха пропустить. Инсайдеры отрасли говорят, что это восстание против цифровой эфемерности: владение физическим объектом ощущается реальным, постоянным — не просто метаданными стриминга. «Так много групп сидят на своих экранах, платят за доступ к контенту, но не владеют ничем, поэтому это даёт им физическое владение», — сказал Кашинг. «Винил противоречит всей лёгкости современного прослушивания музыки, и поэтому люди его хотят». Свифт — королева варианта: 36 версий её последнего альбома охватывали все форматы, включая эксклюзивы на виниле с уникальным оформлением и бонусными треками. Это потому, что каждая эксклюзивная версия винила, CD или кассеты может приносить миллионы. И её фанаты готовы платить. «Пока винил стоит менее чем 75 долларов за новый релиз, я считаю, что это того стоит. Это как зависимость от собирания таких вещей, но мне нравится коллекционировать их», — сказала CNBC 24‑летняя Тайра МакДаниэлс.