News - Կոկա-Կոլան խիստ քննադատության ալիք է առաջացնում նոր, ամբողջությամբ արհեստական բանականությամբ ստեղծված 2025 թվականի տոնական գովազդի պատճառով, պնդելով՝ «մոգը արդեն դուրս է բաժակից, և դու նրան վերադարձնել չես կարող»

Կոկա-Կոլան նոր, ամբողջությամբ AI‑ով ստեղծված Holiday 2025 գովազդի պատճառով բողոքների ալիք է հարուցում, սակայն հաստատում է՝ «գինին արդեն շշից դուրս է, և դուք չի կարող վերադարձնել այն»: Ներկայացվող գովազդը ստորև ստեղծվել է Լոս Անջելեսի վրա հիմնված AI ստուդիա Secret Level‑ի կողմից և ներառում է ռուսաստանյան կոշի տրաքներ, «Holidays are Coming» ձայնալիքը, լայն աչքեր ունեցող կենդանիներ և վերջում՝ Սանտա Կլաուզը՝ բոլորը գեներատիվ AI‑ի շողի ներքո: Մենք պարզապես հպարտ ենք, որ երկրորդ անգամ ենք համագործակցում Կոկա‑Կոլայի հետ՝ «Holidays are Coming» AI ֆիլմի շուրջ: անցած տարի դա մշակութային հարթակ դարձավ, իսկ այս տարի՝ անիմացված կերպարների միջոցով, աշխարհով մեկ բերում ենք հրաշքը Կոկա‑Կոլա տրաքների գալստի հետ: Կոկա‑Կոլան, որի շուկայական արժեքը ներկայումս կազմում է մոտ 292.38 միլիարդ դոլար, հիմնովին խրվել է գեներատիվ AI‑ի մեջ, քանի որ 2023 թվականին թողարկվել է առաջին AI‑ի միջոցով համատեղ ստեղծված գովազդը, իսկ 2024 թվականին՝ ամբողջությամբ գեներատիվ AI‑ով ստեղծված Ձմեռային գովազդ: Չնայած անցած տարվա գովազդի նկատմամբ զգալի բողոքներին, ընկերությունն այս տարի ևս ստեղծել է մի AI‑ձեզ ձերբակալող Ձմեռային գովազդ, սակայն այս անգամ մեծամասնությամբ պնդում է, որ մարդկային մասնակցությունը նվազել է — 50‑ից՝ մինչև 20: Hollywood Reporter–ի հետ հարցազրույցում Կոկա‑Կոլայի գլոբալ VP և գեներատիվ AI‑ի ղեկավար Պրատիկ Թակարը նշել է, որ անցած տարվա գովազդի արհեստավրությունը քննադատված է եղել, իսկ այս անգամ արհեստաւրելությունը «10 անգամ ավելի լավ է»: Secret Level‑ի հիմնադիր և գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Ջեսոն Զադան ասել է. «Ինտերնետում ատողները ամենաշոշափողներն են: անցած տարվա քննադատության մի մասը արտադրման ոլորտից էին, որոնք պարզապես վախենում էին իրենց աշխատավայրերից և հետ կդիմանարովի բարդությունների համար: Բայց կարծում եմ գովազդը շատ լավ փորձարկվեց, իսկ միջին մարդիկ իսկապես վայելեցին»: Թակարը հավելել է. «անցած տարի մենք որոշեցինք դնում ենք խորը, և դա մեզ համար լավ արդյունք տվեց… Այո, որոշ ոլորտներ դժգոհ էին, որ օգտագործում ենք 100% գեներատիվ AI վիդեո, բայց այն նորարարական քայլի մաս է դրսևորելու ժ الإباحية՝ որ անում ենք նոր բան»: «Գինին արդեն շշից դուրս է, և դուք չի կարող կրկին դնել այն»: Այս մեկնաբանությունները և գովազդը առցանց ամենուր քաղում են բողոքների ալիքներ, քանի որ բազմեր մարդիկ նշում են, որ Կոկա‑Կոլայի մարքեթինգի խոշոր արտահայտությունը «it's always the real thing» տեղավորվում է գեներատիվ‑AI‑ով ստեղծված գովազդի մեջ քիչ տեղ ունենալիս: Ալեքս Հրշը, Gravity Falls հեռուստասերիալի ստեղծողը, սոցիալական մեդիայում գրել է. ««Գինին արդեն շշից դուրս է, և դու չի կարող վերադարձնել այն» — քո բоссը Ձմեռային օրվա ժամանակ աշխատանքից կբացարարի»: Այլ օգտատերերն էլ արագորեն քննադատել են գովազդը. օրինակ, X/Twitter օգտվող @captaincupkicks գրել է. «Ավելացնելով նրան, որ մարդիկ աշխատանքից դուրս են գցվում, շատ‑շատ խելագար բան է, առավելևս երբ սա ոչ մի առասպելական գին չի, այլ տեխնոլոգիա, որը մարդկանց վրա հարված է անում»: «Այս հարցով գովազդը իսկապես գիժ է թվում, և շատ զվարճալի է, որ միակ պաշտպանությունը՝ «բարեկամ, դա ապագան է»»՝ ասել է @regularaugust: «Հավարխություն կարող եք այն կերպ տեսնել ZOOTOPIA‑ի և SING!‑ի կերպարները», — ասել է @unikunka. «արտիստական ֆոլի նախարարություն»: «Ինչո՞ւ մի գինի կարիք է շշի վրա, երբ դու հավասարաչափ անկեղծորեն տգեղ անում եք ձեր գովազդները» — հարցրել է @TheJakeneutron: «Pepsi–ի համար ամենագեղեցի գովազդը սա էր»— մի դիտող ասել է Coca‑Cola‑ի YouTube ալիքի գովազդի մասին, որի մեկնաբանությունները նկարվում են բաց: Հիշո՞ւմ եք Ձմեռային կլիշէ գովազդներից մեկի ամենաեզդացողը. https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX— cartoon moments that are raw (@rawtoonmoments) November 4, 2025 Գեներատիվ AI‑ի օգտագործումը տեսանյութեր ստեղծելու համար՝ գովազդային և ոչ գովազդային նպատակների համար, entertainment‑ի բոլոր ոլորտներում այս պահին մի շարք ամենահոգած թեմաներից է: Օրինակ, OpenAI–ի վերջերս ներկայացված Sora 2 հավելվածը մեծ controversy է առաջացրել այն բանից հետո, երբ այն օգտագործվել է սոցիալական մեդիային հարվածներ հասցնելու համար, տեսանյութեր, որոնք ընդգրկում են հեղինակային իրավունքով պատկերված կերպարներ, այդ թվում One Piece, Demon Slayer, Pokémon և Mario‑ի կերպարներ: OpenAI–ի գլխավոր տնօրեն Սամ Ալթմանը Sora 2 տեսանյութերը, որոնցում օգտագործվում են հեղինակային կերպարներ, բնորոշել է որպես «interactive fan fiction»: Սեպտեմբերին SAG‑AFTRA‑ն խիստ հայտարարություն թողարկել է` արձագանքելով AI‑ն օգտագործելով ստեղծված մի աղջնակի՝ Tilly Norwood‑ի հիմքով՝ որ Հոլիվուդમાં մեծ հզորություն է առաջացրել: Brandon Bell/Getty Images–ի լուսանկարներ: Վեսլի IGN–ի նորությունների տնօրենն է: Նրա Twitter‑ի էջը կարող եք գտնել @wyp100‑ով: Կարող եք կապ հաստատել նրան wedley_yinpoole@ign.com կամ գաղտնիորեն՝ wyp100@proton.me: