News - تبلیغ‌کنندگان در میان نبرد دیزنی و یوتیوب تی‌وی گیر افتاده‌اند و به پاسخ‌ها نیاز دارند.

اگر نگران از دست دادن دوباره فوتبالِ دوشنبه‌شب هستید، تنها شما نیستید. تبلیغ‌دهندگان به Business Insider می‌گویند آن‌ها نیز دارند نسبت به درگیری بین دیزنی و YouTube TV بی‌قرار می‌شوند. کانال‌های دیزنی به مدت یک هفته به‌دلیل اختلاف بر سر مبلغی که سرویس تلویزیونی متعلق به گوگل آماده است برای پخش ABC، ESPN و سایر شبکه‌های این غول رسانه‌ای بپردازد، روی YouTube TV خاموش شده‌اند. دیزنی ادعا می‌کند YouTube TV ارزش منصفانه‌ای برای محتوای آن قائل نیست، در حالی که YouTube استدلال می‌کند پرداخت نرخ‌های بالاتر، منجر به افزایش قیمت‌ها برای مشتریانش خواهد شد. در میانه این درگیری، تبلیغ‌دهندگانی که به برنامه‌هایی مانند فوتبالِ دوشنبه‌شب که از ABC و ESPN پخش می‌شود، همچنین فوتبال دانشگاه و فهرست درام‌ها و برنامه‌های واقع‌گرای ABC برای رسیدن تبلیغاتشان با مخاطبان گسترده در دوره خرید تعطیلات تکیه کرده‌اند، گرفتار شده‌اند. «در حالی که چند روز ممکن است به‌چیزی آسیب نرساند، چند هفته می‌تواند به‌خصوص با نزدیک شدن به پایان سال گران تمام شود»، گفت تیم لاترپ، نائب رئیس آژانس رسانه‌ای Mediassociates. با خاموش بودن کانال‌های دیزنی برای حدود ۱۰ میلیون مشترک YouTube TV، ممکن است دیزنی نتواند مخاطبانی را که به تبلیغ‌دهندگان وعده داده بود، ارائه دهد. چهار خریدار تبلیغات به Business Insider گفتند که دیزنی تا جمعه هنوز هیچ جزئیاتی درباره طرح‌های جبران خساره احتمالی ارائه نکرده است. «پاسخ یا احساس فوری از طرف فروش دیزنی به‌شدت کم است»، یکی از خریداران تبلیغات که خواست نامش فاش نشود تا روی این مسئله حساس بحث کند، گفت. دیزنی به درخواست‌های متعدد برای اظهار نظر پاسخ نداد. زمان‌بندی درگیری دیزنی و YouTube TV ایده‌آل نیست. مجموعه‌ای دیگر از بازی‌های دانشجویی این آخر هفته آغاز می‌شود و این هفته فوتبالِ دوشنبه‌شب یک جدال تماشایی بین گرین بی پکرز و ایگلز فیلادلفیا است. «پنجره‌ای بزرگ از شنبه تا دوشنبه وجود دارد»، یکی دیگر از خریداران تبلیغات درباره برنامه‌های ورزشی دیزنی که برای تبلیغ‌دهندگان جذاب است، گفت. «فکر می‌کنم هر هفته که این اتفاق بیفتد، همگان با دقت بیشتری به موضوع نگاه می‌کنند.» در آخر هفته گذشته، نرخ‌های بازی فوتبال دانشجویی ABC و ESPN در تایم ذی‌قیمت اوج نسبت به میانگین فصلی پایین‌تر آمدند، بنابر شرکت اندازه‌گیری Nielsen. با این حال، بازی در همان زمان با بازی ۷ از سری جهانی بیس‌بال پخش شد که مخاطبان زیادی را برای Fox جذب کرد. تماشای فوتبالِ دوشنبه‌شب روی ABC و ESPN نیز پایین‌تر از میانگین بود، هرچند نبرد بین کاردینالز آریزونا و دالاس کوبیز لزوماً یک بازی ضروری برای دیدن نبود. با بودجه‌های تبلیغاتی سه‌ماههٔ چهارم در اوج، موجودی ورزش‌ها از قبل تقاضای اضافی دارد و قیمت‌های تبلیغاتی بالا رفته‌اند، گفت آشیلی سیلور، مدیر گروه سرمایه‌گذاری یکپارچه در آژانس Crossmedia. «خریداران تبلیغات گزینه‌های قابل قبول کمتری دارند که این به این معنی است که از دست رفتن دسترسی در این پنجره به‌طور مادی سخت‌تر و گران‌تر از معمول جایگزین می‌شود.» سیلور افزود. وقتی شبکه‌های تلویزیونی نتوانند به تعداد مخاطبانی که وعده داده‌اند برسند، معمولاً با سازوکاری موسوم به واحدهای کمبود مخاطب یا ADUها به تبلیغ‌دهندگان جبران می‌کنند — فضاهای تبلیغ اضافی بدون هزینه برای جبران کمبود. ADUها معمولاً نتیجهٔ کمبودهای امتیازدهی، اشکالات فنی یا سایر مسائل پیش‌بینی نشده است. دو خریدار تبلیغات گفتند که تبلیغ‌دهندگان معمولاً تا زمانی که اختلافات پخش حل نشده‌اند، جزئیات مربوط به جبران ADU را دریافت نمی‌کنند. خریداران تبلیغات گفتند که هرچه طولانی‌تر شدن درگیری طول بکشد، شدت درخواست برای پاسخ از دیزنی بیشتر می‌شود. طولانی‌ترین خاموشی تلویزیونی در دوران مدرن درگیری پخش HBO و Dish بود که این کانال پرمیوم را تقریباً سه سال از سرویس خارج نگه داشت، از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۱.