News - کوکاکولا با تبلیغ جدید تعطیلات ۲۰۲۵ که به طور کامل با هوش مصنوعی تولید شده است، بازخورد منفی شدیدی برانگیخته است و اصرار دارد: «جن از بطری بیرون آمده است و شما دوباره آن را داخل بطری نخواهید گذاشت»

کوکا-کولا با تبلیغ جدید تعطیلات 2025 که کاملاً توسط هوش مصنوعی تولید شده است، با واکنش منفی گسترده‌ای روبه‌رو شده است، اما تأکید می‌کند «جن از بطری بیرون آمده است، و شما دیگر نمی‌توانید آن را دوباره داخل بطری برگردانید». تبلیغی که در ادامه مشاهده می‌شود توسط استودیوی هوش مصنوعی Secret Level، مستقر در لس‌آنجلس، ساخته شده است و تراک‌های نمادین کوکا-کولا، سرود «Holidays are Coming»، حیوانات با چشمان حیرت‌زده و در پایان سانتا کلوز را به نمایش می‌گذارد — همه درخشش هوش مصنوعی مولد را دارند. ما افتخار فوق‌العاده‌ای داریم که برای دومین بار با کوکا-کولا برای فیلم AI با عنوان «Holidays are Coming» همکاری می‌کنیم. سال گذشته یک نقطه عطف فرهنگی بود، و امسال، از طریق شخصیت‌های کارتونی، جادویی را در سراسر جهان با ورود کامیون‌های کوکا-کولا به ارمغان می‌آوریم. کوکا-کولا که هم‌اکنون با ارزش بازار 292.38 میلیارد دلار ارزیابی می‌شود، تماماً روی هوش مصنوعی مولد سرمایه‌گذاری کرده است، پس از انتشار اولین تبلیغ کوکا که با مشارکت هوش مصنوعی در سال 2023 ساخته شد، و سپس تبلیغ کریسمس ساخته‌شده کاملاً با هوش مصنوعی در سال 2024. با وجود واکنش منفی قابل توجه نسبت به تبلیغ سال گذشته، شرکت تبلیغی دیگر با هوش مصنوعی ساخته است اما این بار با مشارکت انسانی کمتر — از 50 نفر به 20 نفر. در مصاحبه با The Hollywood Reporter، Pratik Thakar، معاون رئیس جهانی و مدیر هوش مصنوعی مولد در کوکا-کولا، گفت که با اینکه مردم به مهارت ساخت تبلیغ سال گذشته نقد داشتند، این‌بار کیفیت ساخت «ده برابر بهتر» است. جیسن زادا، بنیان‌گذار و مدیر ارشد خلاق Secret Level، گفت: «نفرت‌پراکنان اینترنتی بلندترین صدا را دارند. بسیاری از کسانی که سال گذشته از تبلیغ شکایت کردند از صنعت خلاق بودند که از شغل‌هایشان می‌ترسیدند و از آنچه انجام می‌دهد واهمه داشتند. اما فکر می‌کنم تبلیغ به‌خوبی آزمایش شد و مردم عادی واقعاً از آن لذت بردند.» ثاکار افزود: «سال گذشته تصمیم گرفتیم همه‌جانبه وارد شویم و برایمان نتیجه خوبی داشت… بله، برخی بخش‌های صنعت از اینکه از فیلمی ۱۰۰٪ هوش مصنوعی مولد استفاده می‌کردیم خوشحال نبودند، اما این بخشی از کار پیشگام بودن است. ما این نگرانی را درک می‌کنیم. اما باید به جلو حرکت کنیم و مرزها را گسترش دهیم. جن از بطری بیرون آمده است و شما دوباره نمی‌توانید آن را به داخل بطری برگردانید.» این نظرات و خود تبلیغ به واکنش منفی آنلاین انجامیده است، با این که بسیاری اشاره کرده‌اند شعار بازاریابی کوکا-کولا یعنی «it's always the real thing» در تبلیغی که با هوش مصنوعی مولد ساخته شده بی‌ربط به نظر می‌رسد. الکس هیرش، سازندهٔ Gravity Falls، در شبکه‌های اجتماعی نوشت: «جن از بطری بیرون آمده است، و رئیس‌تان در کریسمس شما را اخراج می‌کند.» دیگران نیز به تبلیغ اعتراض کردند: «این که نشان می‌دهد افراد بیشتری از کار بیافتند دیوانه‌کننده است، مخصوصاً وقتی این فقط یک جادوگری استعاری نیست و این فناوری مردم را به زور به کار می‌اندازد» گفت کاربر X / توییتر @captaincupkicks. «این تبلیغ قطعاً به نظر خوب نمی‌رسد، بنابراین خیلی خنده‌دار است که تنها دفاعی که کسی می‌تواند بیاورد این است که «خب، آینده است و غیره»» افزود @regularaugust. «در این تبلیغ می‌توانید به وضوح شخصیت‌های ZOOTOPIA و SING! را ببینید.» گفت @unikunka. «سرقت هنریِ عظیم.» «جن بطری چه ربطی به این دارد که تبلیغاتتان را عمداً بی‌دقت می‌سازید؟» پرسید @TheJakeneutron. «بهترین تبلیغی که تا به حال برای پپسی دیده‌ام» یکی از بینندگان در کانال YouTube رسمی کوکا-کولا گفت، که جالب اینکه نظرات باز مانده‌اند. یاد دارید یکی از مشهورترین تبلیغات کریسمس که تا به حال ساخته شده؟ لینک. استفاده از هوش مصنوعی مولد برای ایجاد ویدیوهای تجاری و غیرتجاری یکی از داغ‌ترین مباحث در تمام سرگرمی‌ها است. به‌عنوان نمونه، اپ Sora 2 تازه OpenAI پس از اینکه با انتشار ویدیوهایی حاوی شخصیت‌های دارای کپی‌رایت از انیمه‌ها و فرنچایزهای محبوبی مانند One Piece، Demon Slayer، Pokémon و Mario، جنجال قابل توجهی برانگیخت، مطرح شد. مدیرعامل OpenAI، سام آلتمن، ویدیوهای Sora 2 با استفاده از شخصیت‌های دارای کپی‌رایت را «داستان طرفداران تعاملی» نامید. و در سپتامبر، SAG-AFTRA بیانیه‌ای با شدت در پاسخ به ظهور تیلی نورود، بازیگرِ هوش مصنوعی مولد که هالیوود را عصبانی کرده است، صادر کرد. تصویرسازی با Brandon Bell/Getty Images. وسلی مدیر اخبار IGN است. او را در توییتر با نام @wyp100 دنبال کنید. می‌توانید با ایمیل wesley_yinpoole@ign.com یا به‌طور محرمانه از طریق wyp100@proton.me با وی تماس بگیرید.