News - المعلنون عالقون في وسط المواجهة بين ديزني ويوتيوب تي في، ويريدون إجابات.

إذا كنت قلقاً من احتمال تفويت حلقة أخرى من «كرة القدم ليلة الإثنين»، فأنت لست وحدك. يقول المعلنون لموقع Business Insider إنهم بدأوا أيضاً يشعرون بالقلق حيال الصراع بين Disney وYouTube TV. لقد تم حجب قنوات ديزني عن YouTube TV لمدة أسبوع بسبب خلاف حول مقدار ما ستدفعه خدمة التلفاز المملوكة لغوغل لاستمرار بث ABC وESPN وباقي قنوات عملاق الإعلام. وتدّعي ديزني أن YouTube TV لا يقدّر قيمة محتواه بشكل عادل، بينما يجادل YouTube بأن دفع أسعار أعلى سيجبره على رفع الأسعار لعملائه. وسيكون المعلنون في المنتصف من هذا المواجهة، فهم يعتمدون على عروض مثل «كرة القدم ليـلة الإثنين»، التي تُبث على ABC وESPN، إضافة إلى كرة القدم الجامعية، ومجموعة ديزني من المسلسلات الدرامية الشهيرة وبرامج الواقع، لضمان وصول حملاتهم إلى جمهور واسع مع اقتراب موسم التسوق المكثف. «بينما قد لا تضر أمور بسيطة خلال أيام قليلة، فإن أموراً تستمر أسابيع ربما تضرّ، خاصةً مع اقتراب نهاية العام»، قال تيم لاتروب، نائب رئيس في وكالة Mediassociates الإعلامية. ومع إيقاف قنوات ديزني لحوالي 10 ملايين مشترك في YouTube TV، قد لا تتمكن «بيت الفأر» من الوفاء بالجماهير التي كانت قد وعدت بها للمعلنين. قال أربعة مشترين للإعلانات لموقع Business Insider إن ديزني لم تقدم بعد أية تفاصيل حتى يوم الجمعة حول خطط تعويض محتملة. «استجابة قليلة جداً أو استعجال غير عادي من قسم مبيعات ديزني»، قال أحد مشترين الإعلانات، الذي طلب عدم الكشف عن هويته لمناقشة هذه المسألة الحساسة. لم ترد ديزني على طلبات متعددة للتعليق. التوقيت ليس مثالياً للنزاع بين ديزني وYouTube TV. ستنطلق مجموعة أخرى من مباريات الكلية هذا الإسبوع، ومباراة هذا الأسبوع من «كرة القدم ليـلة الإثنين» هي مواجهة مثيرة بين جرين باي باكرز وفيلادلفيا إيجلز. «هناك نافذة كبيرة من السبت إلى الاثنين»، قال أحد مشترين الإعلانات عن برامج ديزني الرياضية التي تجذب المعلنين. «أعتقد أن كل أسبوع يحدث فيه ذلك، سيولي الجميع اهتماماً أقرب». في عطلة نهاية الأسبوع الماضي، جاءت نسب مشاهدة مباراة كرة القدم الجامعية في التوقيت الرئيسي على ABC وESPN أقل من المتوسط الموسمي وفق قياس Nielsen. ومع ذلك، أُبثت المباراة في الوقت نفسه مع المباراة السابعة من سلسلة العالم للبِسبول، والتي جذبت جمهوراً ضخماً لـFox. كما كانت نسبة مشاهدة «كرة القدم ليـلة الإثنين» على ABC وESPN دون المتوسط أيضاً، رغم أن مواجهة أريزونا كاردينالز مع Dallas Cowboys لم تكن بالضرورة مباراة لا بد من مشاهدتها. مع أن ميزانيات الإعلانات للربع الرابع في ذروتها، فإن المخزون الرياضي قد فاق الطلب، وأسعار الإعلانات مرتفعة، وفق قول آشلي سيلفر، مديرة مجموعة الاستثمار المتكامل في وكالة Crossmedia الإعلامية. «المعلنون لديهم خيارات أقل بدائل قابلة، ما يعني أن الوصول المفقود في هذه النافذة أصعب جسماً وأكثر تكلفة للإحلال من المعتاد»، قالت. عادةً ما تعوض شبكات التلفزيون المعلنين عندما لا تصل أعداد المشاهدين التي وعدت بها، بما يُعرف بوحدات نقص الجمهور (ADUs) — فترات إعلان إضافية تُقدَّم بدون تكلفة لتعويض النقص. ADUs عادة ما تنتج عن انخفاض في التقييمات، أو عطل فني، أو مشاكل أخرى غير متوقعة. قال اثنان من مشترين الإعلانات إن المعلنين عادة لا يحصلون على تفاصيل حول تعويضات ADU حتى تُحل نزاعات النقل. وقال المشترون إن الحاجة إلى إجابات من ديزني ستزداد كلما طال النزاع. أطول انقطاع تلفزيوني في العصر الحديث كان نزاعاً في النقل بين HBO وDish حرم القناة المدفوعة من الخدمة لما يقرب من ثلاث سنوات، من 2018 إلى 2021.