News - كوكا كولا تثير جدلاً واسعاً بإعلان جديد لعيد الميلاد لعام 2025 مولّد بالكامل بالذكاء الاصطناعي، وتصر على أن «الجني خرج من الزجاجة، ولن تتمكن من إعادته إلى الزجاجة»

أثارت كوكاكولا ردود فعل مناوئة واسعة بإعلان عطلة 2025 الجديد كلياً، الذي طُوِّر بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكنها أكّدت أن «الجني خرج من القِدر، ولن يعود إلى القِدر». الإعلان، كما يظهر أدناه، أُنتِج بواسطة استوديو Secret Level المقيم في لوس أنجلوس والمتخصص في الذكاء الاصطناعي، ويضم الشاحنات المميزة لكوكاكولا، وهتاف «العطلات قادمة»، وكائنات بعيون واسعة، وفي النهاية بابا نويل — وكلها غارقة في لمعان الذكاء الاصطناعي التوليدي. نحن فخورون للغاية بأننا تعاونا مع كوكاكولا للمرة الثانية من أجل فيلم الذكاء الاصطناعي «Holidays are Coming». كان العام الماضي علامة ثقافية، وهذا العام، من خلال الشخصيات المتحركة، نجلب السحر إلى العالم مع وصول شاحنات كوكاكولا. صُوّرت الصورة المصاحبة من تغريدة جايسون زادا (@jasonzada) في 3 نوفمبر 2025. كوكاكولا، التي تبلغ قيمتها السوقية حاليًا 292.38 مليار دولار، ماضية في الاعتماد بالكامل على الذكاء الاصطناعي التوليدي، إذ أصدرت إعلان كوكاكولا الأول بالتعاون مع الذكاء الاصطناعي في 2023، ثم إعلان عيد ميلاد أُنشئ بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي في 2024. وعلى الرغم من backlash الكبير على إعلان العام الماضي، فقد أصدرت الشركة إعلان عيد ميلاد آخر بالذكاء الاصطناعي، لكن هذه المرة بزمن مشاركة بشرية أقل — 20 بدلاً من 50. وفي مقابلة مع The Hollywood Reporter، قال براتيك ثاكار، نائب الرئيس العالمي ورئيس قسم الذكاء الاصطناعي التوليدي في كوكاكولا، إنه بينما انتقد الناس الحرفية في إعلان العام الماضي، فإن الحرفية هذه المرة «أفضل بعشر مرات». وقال جيسون زادا، مؤسس Secret Level ورئيسها الإبداعي: «المعارضون على الإنترنت هم الأعلى صوتاً. كثير من الناس الذين اشتكوا العام الماضي كانوا من صناعة الإبداع وكانوا خائفين — خائفين من وظائفهم، وخائفين مما يفعله الإعلان. لكن أعتقد أن الاختبار كان جيداً وأن الناس العاديين استمتعوا به حقاً». وأضاف ثاكار: «العام الماضي قررنا أن نذهب بكل ما لدينا، ونجح ذلك بالنسبة لنا… نعم، بعض أجزاء الصناعة لم تكن راضية لأننا استخدمنا فيلم توليدي 100%، لكن ذلك جزء من طبيعة القيام بشيء رائد. نحن نفهم ذلك القلق. لكن علينا أن نستمر في التقدم ودفع الحدود. الجني خرج من القِدر، ولن تتمكن من إعادته إلى القِدر». هذه التعليقات والإعلان نفسه أثارت ردود فعل مناوئة على الإنترنت، مع إشارات إلى أن شعار كوكاكولا التسويقي «إنه الشيء الحقيقي دائماً» يبدو خارج السياق داخل إعلان مصنوع باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. أليكس هيرش، مبتكر مسلسل Gravity Falls، غرد على وسائل التواصل الاجتماعي قائلاً: «الجني خرج من القِدر، ولن تتمكن من إعادته إلى القِدر — مديرك يطردك في عيد الميلاد». كما نال الإعلان نصيباً من النقد سريعاً: قال مستخدم تويتر @captaincupkicks: «الافتخار بأنك أخرجت حتى مزيداً من الناس من وظائفهم أمر مجنون، خاصة حين لا يكون الجني استعارة فحسب بل تقنية تُفرض الوحل على الناس». وأضاف @regularaugust: «هذا الإعلان بلا شك يبدو سيئاً، لذا من الطريف أن الدفاع الوحيد المتاح هو 'حسنًا، إنه المستقبل وكل ذلك'». وقال @unikunka: «يمكنك حرفياً رؤية شخصيات من ZOOTOPIA وSING! في هذا الإعلان»، واصفاً ذلك بأنه «سرقة فنية كبرى». وسأل @TheJakeneutron: «ما علاقة زجاجة الجني بما إذا كنتَ كسولاً بشأن إعلاناتك؟» وعلق مشاهد آخر قائلاً: «أفضل إعلان رأيته على الإطلاق لشركة بيبسي» على إعلان كوكاكولا الرسمي على يوتيوب، والذي تركت فيه التعليقات مفتوحة. هل تذكرون أحد أشهر إعلانات عيد الميلاد على الإطلاق؟ https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX — cartoon moments that are raw (@rawtoonmoments) 4 نوفمبر 2025. إن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنشاء مقاطع فيديو تجارية وغير تجارية هو أحد أكثر المواضيع سخونة في عالم الترفيه. على سبيل المثال، أثار تطبيق Sora 2 من OpenAI جدلاً واسعاً بعد أن استُخدم لفيض من مقاطع الفيديو التي تتضمن تصوير شخصيات محمية بحقوق النشر من سلاسل شهيرة مثل One Piece وDemon Slayer وPokémon وMario. قال الرئيس التنفيذي لـOpenAI سام ألتمان إن مقاطع Sora 2 التي تستخدم شخصيات محمية بحقوق النشر تشكل «قصة جماهيرية تفاعلية» (Interactive fan fiction). وفي سبتمبر/أيلول، أصدرت SAG-AFTRA بياناً شديد اللهجة ردّاً على ظهور الممثلة المولَّدة بالذكاء الاصطناعي تيلّي نورود، التي أثارت غضب هوليوود. توضيح بصري من Brandon Bell/Getty Images. ويسلي هو مدير الأخبار في IGN. يمكن العثور عليه على تويتر عبر @wyp100. يمكن التواصل مع ويسلي عبر البريد wesley_yinpoole@ign.com أو بشكل سري عبر wyp100@proton.me.